掌閱科技發(fā)布的2021年度業(yè)務(wù)報(bào)告顯示，公司在推動(dòng)文化“走出去”方面取得了顯著進(jìn)展。報(bào)告指出，2021年公司海外用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)快速增長，用戶黏性同步增強(qiáng)，數(shù)字內(nèi)容制作與服務(wù)能力成為驅(qū)動(dòng)這一增長的核心引擎。
一、海外市場增長顯著，用戶生態(tài)持續(xù)優(yōu)化
2021年，掌閱科技的海外業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，公司海外閱讀平臺用戶規(guī)模同比增長超過60%，尤其在東南亞、北美及歐洲等地區(qū)增速最為突出。這一增長不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增加，更重要的是用戶活躍度與留存率（黏性）的顯著提升。平均用戶每日閱讀時(shí)長同比增長約35%，付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率亦穩(wěn)步提高，表明海外用戶對中國數(shù)字內(nèi)容的接受度和認(rèn)可度正在不斷增強(qiáng)。
二、數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)成為關(guān)鍵支撐
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，公司專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作與服務(wù)能力是海外業(yè)務(wù)高速發(fā)展的基石。掌閱科技通過以下方式有效支撐了文化輸出：
- 本土化內(nèi)容制作：針對不同海外市場的文化背景和閱讀偏好，對原創(chuàng)及引進(jìn)的文學(xué)作品進(jìn)行精準(zhǔn)翻譯、適配與包裝，推出了一系列本土化版本的電子書與有聲讀物。
- 技術(shù)平臺賦能：利用自有的數(shù)字出版與發(fā)行技術(shù)，為海外合作伙伴提供從內(nèi)容數(shù)字化、版權(quán)管理到多渠道分發(fā)的全鏈條服務(wù)，降低了文化產(chǎn)品跨境傳播的門檻。
- 多元化內(nèi)容矩陣：除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還持續(xù)加大在傳統(tǒng)出版物電子化、優(yōu)質(zhì)漫畫、精品課程等多元數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的制作與引入，豐富了海外產(chǎn)品線，滿足了更廣泛用戶的需求。
三、助力文化“走出去”的戰(zhàn)略意義
掌閱科技的實(shí)踐表明，以市場化的數(shù)字閱讀平臺為載體，以高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，是中國文化“走出去”的一條高效路徑。它不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的增長，更潛移默化地促進(jìn)了海外讀者對中國當(dāng)代文化、生活方式和價(jià)值觀念的了解和認(rèn)同。用戶黏性的增強(qiáng)，說明這種文化傳播正在從“觸達(dá)”向“深入”轉(zhuǎn)變，形成了可持續(xù)的用戶共鳴。
四、未來展望
掌閱科技表示將繼續(xù)深化海外布局，進(jìn)一步投入資源加強(qiáng)本地化運(yùn)營與內(nèi)容建設(shè)。計(jì)劃與更多國內(nèi)外版權(quán)方、創(chuàng)作者合作，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，持續(xù)優(yōu)化推薦算法與閱讀體驗(yàn)，鞏固并提升用戶黏性。公司旨在通過更精細(xì)的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，在更廣闊的全球市場講述中國故事，成為中國文化數(shù)字化出海的領(lǐng)先力量。
掌閱科技2021年的報(bào)告，揭示了中國數(shù)字閱讀企業(yè)在全球化時(shí)代的新角色。海外用戶的快速增長與高黏性，驗(yàn)證了以數(shù)字內(nèi)容為核心的文化輸出模式的有效性。這不僅是企業(yè)國際化的成功，更是中國文化借助科技與創(chuàng)新服務(wù)走向世界舞臺的生動(dòng)注腳。
