菲奈脱·白兰加广告挂历,画廊般的艺术

copertina

1886年白兰加兄弟公司成立三十年之际,其旗下的伯纳蒂诺•白兰加子公司为新产品菲奈脱•白兰加酒创作了一系列广告挂历,为该产品开拓意大利及海外市场起到重要的宣传作用。

十九世纪后半期是意大利史上最辉煌的新艺术广告风行时期。该风格起源于法国,代表人物有著名绘画家家亨利·德·图卢兹及朱尔斯·谢雷特,同时还产生了许多原创艺术家,如朱塞比•阿米萨尼、欧斯瓦尔多•贝雷里奥、艾里奥•斯它尔明尼、普里尼奥•康多尼雅托及莱昂纳多•麦替考维兹等。白兰加酒标签的设计者就是莱昂纳多·麦替考维兹,标签中,“白兰加字样出现在一个地球仪的中心显著位置,一只老鹰双爪夹着白兰加酒瓶停靠在地球仪上方”(1905年意大利国家经济部在标签收集书中这样阐述)。

白兰加酒系列广告挂历以其生动鲜明的艺术形式最大程度地表现了产品的性质特征,同时又由于其本身的艺术价值,形成一系列好似画廊般的绘画作品集。因为白兰加高浓度烈性酒的特质,消费群体绝对以男性为主,所以这些广告挂历为吸引受众,无一例外地选择以女性元素为主角,可谓用心良苦。(选自《米兰布兰卡兄弟公司年志》中”年志更新”卷,“米兰布兰卡酒厂1845年至2002年”章节,第70-71页)

以下是这些广告挂历的精选作品,它们现今被收藏于米兰布兰卡酒博物馆中。

 

2014年1月22日

[fbcomments]